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快看漫画APP的弯道超车和行业启示

时间:2019-08-16 11:37作者:乐枫
本文导读:这是一篇关于快看漫画APP的弯道超车和行业启示的文章,摘要: 从纸媒时代发展到现阶段的移动互联时代, 移动漫画产业也开始借助新媒体平台大规模发展。快看漫画APP的快速发展极具互联网大阅读时代的典范性。本文以快看漫画APP为例, 分析其快速发展的优势及其背后的隐忧

  摘要:从纸媒时代发展到现阶段的移动互联时代, 移动漫画产业也开始借助新媒体平台大规模发展。快看漫画APP的快速发展极具互联网大阅读时代的典范性。本文以快看漫画APP为例, 分析其快速发展的优势及其背后的隐忧, 为我国漫画APP产业的良性发展提供建议。

  关键词:文化产业; 漫画APP; 泛娱乐化; 优质IP;

  一、我国漫画APP发展现状

  随着互联网的不断更新发展, 漫画行业步入网络时代, 各类风格的漫画数量不断增长, 漫画APP由于面向用户群体广泛, 传播上的及时性, 漫画类型选择多元化, 阅读即时便利, 容纳作品无限等诸多优点开始高速发展。漫画表现形式也发展为适应手机端翻阅发展的新型彩色条漫。由于微博和微信等社交平台的巨大影响力, 大量漫画创作者从幕后走向台前, 他们可以在微博、自媒体公众号上发表自己的漫画作品和各种衍生表情包, 新媒体的发展为漫画产业拓宽了发展空间。移动支付的普及, 以及用户对内容从免费共享到付费使用思想的转变, 使得用户付费意愿比例增强, 漫画行业商业规模逐渐形成, 新型漫画广告形式也开始出现。

艺术

  近年来IP改编成为文化产业的热门, 涵盖小说、动漫、电影、游戏等领域的泛娱乐战略逐渐增多。市场正版IP的匮乏、阅读大时代的到来和科技的快速发展, 使用户对即时便利地进行漫画阅读的需求不断增长。传统漫画期刊的地位受到了严峻的挑战, 从而也开始向互联网市场进军。漫画移动端逐渐占据漫画市场主导地位, 各类漫画APP产业开始蓬勃发展, 漫画产业也开始从过去的小众文娱产业走向大众化, 但在快速发展的同时也存在一些隐忧:优质精品IP稀缺, 漫画量多但不精;作品复制抄袭更加容易, 版权意识淡薄;审核机制宽松, 存在漏洞。

  二、快看漫画APP的弯道超车

河南快三开奖结果   2014年12月快看漫画APP创始人陈安妮发表漫画文章《对不起, 我只过1%的生活》, 被转发33万次, 阅读量超过2.5亿, 评论10万条。同期快看漫画APP在上线2个月后下载量超200万次, 屡次登上APP Store免费总榜第一。截止到2019年1月, 快看漫画APP总用户量超过1.7亿, 月活跃用户超过4000万, 在漫画市场的占有率超过一半, 被QuestMobile等第三方评为"00后移动网民最爱APP"1.从快看漫画APP的快速发展可以看到整个移动漫画产业的兴起2, 平台在国内漫画市场中实现弯道超车, 做大了互联网市场, 带动了移动漫画产业的发展。

  (一) 快看漫画APP如何实现弯道超车

  1。 轻度化内容。

  快看漫画APP上线后采用了适应手机端快速阅读的彩色条漫形式, 作者创作时间和用户阅读时间也比较短, 一周一次的更新频率使用户可以随时随地阅读。平台用户多为年轻女性群体, 漫画内容也迎合其喜好, 生产以轻度内容为主、好理解的漫画作品。用户阅读碎片化趋势下, 以轻度内容为主的快看漫画成功圈走了一大批网络漫画用户。

  2."偶像"系作者。

  快看漫画CEO陈安妮正是网红出身, 平台也不免带有"网红"气质。与其他漫画平台相比, 快看漫画APP更热衷于制造流量, 通过APP内的社交板块如社区、直播等线上互动形式和线下签售会活动, 增强读者与作者之间的互动, 把作者形象偶像化, 作者通过作品的更新和互动形式可以快速吸粉, 读者不仅是作品的粉丝, 甚至成为了作者的粉丝。平台以年轻女性为主的用户群体更喜欢"偶像"式的漫画作者, 他们对漫画作品的消费意愿很高, 更能带动漫画IP的发展, 增加作品甚至是作者的热度, 从而带来更多的用户群体。

  3. 泛娱乐战略。

  在文化产业的泛娱乐趋势下, 快看漫画APP提出了自身品牌发展的泛娱乐战略, 即以动漫、影视、游戏、周边等为核心的业务布局。2016年4月, 该APP独家连载的《快把我哥带走》正式启动影视化, 上映后就取得了近4亿元票房的优异成绩。其原创漫画在平台上有742万的关注数, 人气值爆棚, 阅读量可观, 充分体现了作品的优秀, IP价值很高, 从漫画周边到动漫化再到真人电影, 逐渐形成了完整的IP泛娱乐战略。快看漫画APP截至2019年5月已有近1000名作者, 近2000部作品, 合作CP (内容提供商) 超过200家1。在这一套紧密的产业链上, 各个环节都能吸引到不少的用户, 从而实现真正意义上的弯道超车。

河南快三开奖结果   (二) 快看漫画APP弯道超车的后遗症

  快看漫画APP在短短五年间迅速发展, 在种类繁多、风格各异的网络平台发展大道上实现弯道超车的背后, 留下的后遗症也是不容忽视, 如何处理发展道路上的遗留问题关乎其未来的健康发展。

  1. 创作能力不足。

  作者集中以轻度内容为主的漫画作品, 如玛丽苏、霸道总裁题材的漫画内容, 虽然能够短期圈粉, 但用户在碎片化阅读的同时也很容易失去对作品的长期兴趣, 作者也会受到轻度内容的制约, 难以发展深度创作能力, 创作出更优秀的漫画作品。

  2。 过度娱乐化。

  快看漫画APP对漫画作者的偶像化包装, 在为作者圈粉的同时也让其用户的焦点变成了"偶像化"的作者而非作品本身, 这对漫画作品的发展不利, 也让漫画产业沾上了泛娱乐化的色彩。娱乐化是快看漫画APP上升之路的垫脚石, "偶像"系作者也为其吸引了大批用户, 但另外一方面娱乐化也将成为其进一步发展的绊脚石3。

  3. 泛用户化。

  互联网大阅读时代, 泛用户化的趋势也是各类网络平台需要重视的问题。由于轻度内容的定位, 快看漫画APP更容易吸引一些泛用户, 他们有可能只对某一作品感兴趣, 一旦漫画作品完结, 甚至还未完结就失去了继续追更的兴趣, 最终很可能卸载APP。这样的恶性循环很难产生用户黏性, 无法长期地吸引甚至留住用户。

  三、泛娱乐趋势下我国漫画APP的未来之路

  本文在互联网时代的泛娱乐趋势下, 以快看漫画APP为例, 分析总结了我国漫画APP快速发展背后的隐忧, 并从各个层面出发探索解决这些隐忧的未来之路。

  (一) 创作者层面

  目前国内网络漫画用户群体广泛, 漫画APP平台应重视对原创作者的培养, 让潜力无限的年轻漫画家随着平台一起成长。这些漫画家的画风可能尚未成熟, 但贴近用户喜好, 思维敏锐, 成长速度快。随着漫画APP平台的增多, 原创漫画家的数量也在不断增多, 市场的良性竞争会促进漫画家的成长, 进而推动中国漫画产业的发展。加强人才培养和储备, 是发展漫画产业的基石。

  (二) 内容方面

  优秀的漫画内容是发展漫画产业的重点, 依托于优质的漫画内容, 为文化产业输出更多优质IP, 漫画产业才能繁荣的发展。要想提高用户黏性, 首先要精准地抓住用户的需求, 他们的首要需求应该是漫画内容本身, 泛娱乐化的趋势下, 更应当警惕作品过度娱乐化而忽视漫画核心价值。由于互联网共享性的特点, 作品的盗版侵权更加容易, 漫画内容方面也更需要增加版权保护措施4.

  (三) 漫画APP层面

  2012年出台的《"十二五"时期国家动漫产业发展规划》提出"打造动漫知名品牌, 完善产业融资政策"的相关扶持政策, 这对漫画APP来说是个巨大的发展机遇。漫画APP平台应当挖掘扶持真正有价值的漫画作品, 提高整个平台的发展价值, 促进漫画产业健康平稳发展。

  (四) 用户层面

  互联网大阅读阶段, 网络漫画面向的用户更加广泛, 随着漫画内容轻度化, 用户准入门槛变低, 漫画逐渐向泛用户拓展5.用户对漫画内容的品鉴水平也会随着阅读漫画的次数逐渐提高, 从而不断筛选出更优质的漫画作品。用户也应当注重对漫画产权的支持, 增强自身的付费阅读意愿, 给予漫画创作者和平台更多的支持。

  四、结语

  泛娱乐时代, 泛用户群体不断扩大, 漫画APP多元化发展, 没有核心内容的APP必然要走下坡路。我国漫画APP产业尚有很大的发展空间。我国具有深厚的文化底蕴, 拥有丰富的视觉文化资源, 平台应当以创作优质内容为核心, 满足用户的漫画阅读需求, 扶持优秀漫画创作人才, 明确自身发展方向, 只有这样才能在漫画产业的前进道路上脱颖而出, 甚至带动中国漫画产业的良性发展。

  注释
  1 (3) 关于我们--快看漫画[EB/OL].https://www.kuaikanmanhua.com/web/about/us.
  2 田野。动漫产业在新媒体平台呈现新形态[J].文化月刊, 2017 (12) :52.
  3 中关村在线。凭娱乐化弯道超车后, 快看漫画规模优势能维持多久?[EB/OL].https://tech.sina.com.cn/roll/2018-02-15/doc-ifyrrhct8181110.shtml, 2018.2.15.
  4 王琳。新媒体时代漫画产业产业链重构--以"夏达出走夏天岛"事件为例[J].传播力研究, 2017 (03) :27.
  5 艾瑞咨询:2018年中国动漫行业报告[EB/OL].http://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3309&isfree=0.

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